Quelles sont les conséquences positives de la modification de la façon dont les gens effectuent des recherches et classent les résultats de recherche ? Voici les avantages de la recherche sémantique pour le référencement
Une recherche plus facile et plus intuitive
Grâce à tous les changements qui ont eu lieu en coulisses, les internautes se sont habitués à des recherches rapides et intuitives qui donnent des résultats pertinents.
Cependant, un décalage est apparu entre l’objectif de la recherche d’un internaute et les résultats de recherche affichés. La recherche sémantique a modifié cette situation en se concentrant sur l’intention de recherche de l’utilisateur plutôt que sur des mots et des phrases spécifiques ; les référenceurs doivent modifier leurs stratégies pour s’adapter à ces résultats de recherche.
Un meilleur contenu.
Toutes les mises à jour des algorithmes visent à améliorer l’expérience de recherche des utilisateurs. Dans cette mise à jour, les résultats de recherche Hummingbird ont été déterminés comme étant les plus pertinents en fonction de l’intention incontestée de l’utilisateur.
Les utilisateurs rédigent désormais leurs requêtes de recherche à la manière d’un discours, et Google utilise l’IA pour trouver des sites sur la base de cette nouvelle syntaxe de requête, en accordant moins d’importance aux mots clés spécifiques et à la structure formelle des phrases.
Les rédacteurs de contenu doivent effectuer davantage de recherches pour produire un contenu de qualité et rédiger des textes faciles à lire, attrayants et utiles.
Des résultats de recherche de qualité
Le référencement sémantique exige que les pages de résultats des moteurs de recherche contiennent un contenu de haute qualité qui répond précisément à la requête initiale.
L’utilisation de « réponses riches » joue un rôle important dans ce processus. Google recueille ces réponses et les affiche sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) afin que les utilisateurs obtiennent un court extrait du contenu pertinent du site.
Optimisation de la valeur pour l’utilisateur
Le référencement sémantique vise à créer le plus de valeur possible pour les internautes et à satisfaire leurs intérêts réels. Les professionnels du référencement devraient consacrer plus de temps à l’optimisation du contenu des sites web afin de le rendre utile aux internautes. Ceci est particulièrement important pour les mots-clés qui ne sont pas recherchés très souvent.
Comme les mots clés ne sont pas recherchés aussi fréquemment, il est plus difficile pour les référenceurs de déterminer l’intention de recherche de l’utilisateur. Cependant, comme il s’agit d’un phénomène assez imprévisible, les référenceurs ont intérêt à ne prendre aucun risque et à créer un contenu de qualité qui apporte une valeur ajoutée à un public plus large et plus actif.
Accordez moins d’attention aux mots-clés
Comme vous le savez, le référencement sémantique n’accorde pas beaucoup d’attention aux mots-clés. La recherche de mots-clés reste importante pour évaluer la popularité de certains mots-clés. Toutefois, les mots-clés choisis ne constituent plus l’ensemble de la stratégie de recherche.
Plus de flexibilité.
Loin de la recherche stricte de mots-clés, le référencement devient plus flexible en termes de contenu. Les expressions alternatives et les synonymes apparaissent dans les résultats de recherche, ce qui rend le contenu de votre site Web plus créatif, unique, authentique et utile. Les auteurs de contenu ne sont plus obligés de créer du contenu pour promouvoir des mots clés spécifiques.
La nouvelle approche sémantique du référencement profite à la fois aux utilisateurs du web et aux professionnels du référencement qui optimisent et rédigent le contenu des sites web. Les deux parties se comprennent désormais mieux et l’expérience globale de navigation sur le web s’en trouve améliorée.
Les stratégies de référencement sémantique pour un meilleur classement
Le référencement sémantique englobe plusieurs stratégies dont vous avez peut-être déjà entendu parler ou que vous avez intégrées dans vos campagnes de référencement. Ensemble, ils sont tous centrés sur l’amélioration de la profondeur topique et sur une meilleure transmission du sens du contenu web.
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Optimiser pour les groupes de mots clés
Comme Google ne se contente pas d’un seul mot clé par page, l’équipe chargée du contenu doit optimiser vos pages Web pour plusieurs mots clés dans le même groupe sémantique. Les clusters de mots-clés sont des groupes de mots-clés similaires qui partagent une pertinence sémantique. En optimisant ces groupes de mots clés, vous pouvez améliorer le nombre global de mots clés pour lesquels votre contenu est classé et donner plus de sens à votre contenu.
En réalité, Google classe déjà nos pages de renvoi pour plusieurs mots clés de toute façon. Les groupes de mots clés consistent à tirer parti des puissantes fonctionnalités sémantiques de Google pour améliorer le nombre général de mots clés pour lesquels notre contenu est classé. Cela signifie plus de possibilités de clics organiques.
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Améliorer la profondeur thématique et la longueur de votre contenu
La stratégie de référencement sémantique la plus simple consiste à augmenter la longueur de votre contenu web en proposant une exploration plus complète de votre sujet. Bien que la longueur du contenu ne soit pas un facteur de classement officiel, un contenu plus long est plus susceptible de présenter des signaux sémantiques plus forts. Plusieurs études ont également montré la forte corrélation entre un contenu plus long et un meilleur classement.
Toutefois, se fier uniquement à la répétition de mots-clés pour améliorer la longueur du contenu ne s’avérera pas efficace. Au contraire, la meilleure manière d’augmenter la longueur de votre contenu web est d’être plus spécifique, plus nuancé et plus approfondi dans les informations que vous fournissez aux utilisateurs sur le sujet principal.
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Inclure les synonymes et les termes connexes
Grâce à l’amélioration des algorithmes et des modèles NLP de Google, les utilisateurs n’ont plus besoin de remplir leur contenu de leur mot-clé cible pour être classés. Grâce à l’analyse sémantique, Google est suffisamment intelligent pour comprendre les synonymes et les termes connexes.
Ils ne constituent pas un facteur de classement, mais l’ajout de ces termes au contenu via les titres de page, les méta-descriptions, les balises h1 à h6 et le texte a peu amélioré la profondeur topique et les signaux sémantiques, tout en rendant le contenu plus lisible et plus nuancé pour les chercheurs.
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Répondre à « D’autres ont aussi demandé »
Une autre façon d’améliorer la profondeur sémantique de votre contenu est de répondre aux questions courantes que les utilisateurs posent en rapport avec votre mot-clé principal.
Selon une étude récente portant sur 2,5 millions de requêtes de recherche, la fonction « D’autres ont également demandé » de Google apparaît désormais pour 48,4 % de toutes les requêtes de recherche, et souvent au-dessus de la première position.
En répondant à ces requêtes dans le contenu de votre site Web, vous améliorez non seulement vos signaux sémantiques, mais vous donnez par ailleurs à votre site la possibilité de se classer en tête des SERPs. Les pages Web peuvent apparaître pour les requêtes AAP même si les résultats de leur lien bleu apparaissent en page 2 !
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Ajouter des données structurées
Bien qu’elles ne soient pas habituellement considérées comme une stratégie de référencement sémantique, les données structurées permettent de transmettre directement la signification du contenu aux robots de recherche de Google.
Les données structurées clarifient la fonction, l’objet ou la description du contenu. Par exemple, lorsque vous utilisez le schéma de produit sur une page de produit, vous transmettez immédiatement une foule de détails importants à Google. Il s’agit d’informations telles que le type, les dimensions, la couleur, la taille, etc. Associé à d’autres contenus sémantiquement pertinents ou riches en thèmes sur votre page web, l’objectif et la signification de votre contenu web sont clairs et sans ambiguïté pour les moteurs de recherche.
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Utiliser des outils d’optimisation du contenu
Les outils d’optimisation du contenu font le travail difficile d’identifier tous les termes sémantiquement liés pour vous. Ils fournissent essentiellement les « codes de triche » pour améliorer la profondeur actuelle. Un rédacteur de contenu SEO peut certainement examiner le contenu classé sur la première page pour identifier les termes importants.
Mais les logiciels d’optimisation du contenu font le même travail en quelques secondes. En ajoutant ces termes, sujets ou questions à la page, vous améliorez la profondeur topique et construisez le référencement sémantique.
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Créez des groupes de thèmes sur votre site
Contrairement aux groupes de mots clés, les groupes de thèmes ne se concentrent pas sur un seul élément de contenu. Les groupes de thèmes sont des groupes d’éléments de contenu centrés sur un thème central.
Par exemple, le groupe de mots clés illustré dans la stratégie n° 1 fait partie d’un groupe de sujets plus vaste axé sur la création de liens. Les différents articles (chacun axé sur son propre groupe de mots clés) renvoient tous à une page « pilier » principale, qui est axée sur le thème plus large de la création de liens.
L’objectif de ces groupes de sujets est triple :
- Premièrement, améliorer les signaux et la signification sémantique du référencement.
- Deuxièmement, améliorer le classement général des mots-clés.
- Et troisièmement, faire de ce site un acteur clé de la « construction de liens ».